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VIS中英文标准字体的设计

    文字因民族和地区的不同发展历史所形成各自独立的文字体系。随着我国对外贸易的迅猛发展,许多企业都把企业名称和品牌翻译成英文,有引起企业标志都以英文字母为设计形式,不论是为了出口商品贸易的需要,还是为了装饰画面,在世界人民的效往日益频繁的今天,设计美观的英文字体有利于美化商品,达到更完美的视觉传达效果。 

  英文字母设计造型丰富、优美、变化多端,是许多设计师在设计标志时乐意采用的构思题材,其构架可发挥性无穷无尽,组成画面的意象如何完全取决于设计师艺术素质的高低。 

  英文字母的书写在组织结构上,有严格的规范,其形象大体可分为矩形、三角形和圆形三类,字母之间的间隔与排列,是字体设计过程中的重要环节,由于字母的形体结构进行认真的研究。 

  从设计的角度看,英文字体根据其形态特征和设计表现手法,大致可分为如下几类:一是等线体,字形的特点几乎都由相等的线条构成的;二是书写体,字形的特点是活泼自由,与其它字体相比,更能显示出设计者的风格和个性;三是装饰体,是对各种字体进行装饰设计,是以字义和企业理念为指导思想,运用丰富的相象力,从美的角度上作较大的自由变化和装饰加工,以达到引人注目和富于感染力的的艺术效果;四是光学体,光学体是摄影特技和印刷网纹技术原理构成的,光效应现象能使人们对现代科学技术产生联想,这种字体的发展是现代科学技术发展的结晶。

  英文字体(包括汉语拼音)的设计,与汉字的设计一样,也可分为两种基本的字体,一种是书法体,一种是装饰体。书法体的设计,虽然很有个性,很美观,但识别性较差,用于标准字体的不常见,常见的情况是用于人名、或非常简短的商品名称。装饰字体的设计,应用范围非常广泛。十九世纪初,欧洲的商业宣传活动蓬勃发展,对字体设计非常强调宣传的视觉效果,初期由罗马体演变出装饰线体,装饰线较粗,粗犷有力,随后, 又产生了无饰线体,简洁相朴素,识别性强,富有现代感,直到今天,装饰字仍广泛应用于商业领域。

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