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时代下的微信转发标题创作技巧分析

    现在在互联网上存在着两个针锋相对的观点,那就是网站内容是以标题为王还是以内容为王,并由此形成了标题党和内容党两个阵营,而且这两个阵营都已经有了自己成功的案例,比如深圳网站建设以标题党为例,美国的Upworthy在短短的两年时间里成就了其巨大的流量,而这个网站的成功之处就在于标题的新颖和别致。而作为内容党,则莫过于如今炒得火热的美国某独立博客网站,以转载点评优秀吸引人的内容为核心,在成立的八个月之内实现了月入2万刀。
 
  对此在新的移动互联网时代的背景下,微信的出现改变了人们社交的方式,朋友圈的分享改变了我们平时上网的习惯,这让我们不得不重新审视原创的内容还真的那么可靠吗?转载的文章只要标题好,不同样能够获得别人的青睐,从而将这种青睐转化成网站的流量么?但是一个来自官方的调查显示,分享并不等同于阅读,而且分享和阅读之间有着很大的差别,但是有了分享,那么或多或少还是会造成一定的阅读的,所以在内容的创建上适当的以标题党的模式运营还是一个不错的选择。
 
  分享不等于阅读的标题创作
 
  我们利用社交平台或者网站,其目的就是让内容实现病毒化的传播,在这个过程中一个好的标题将会起到非常至关重要的作用,人们在看到一个吸引人的标题之后,也许还没有进行阅读,就会通过微博或者微信转载分享出去,当这些内容转变到移动互联网之后,那么产生的分享效益就会更大,因为在移动端的阅读体验相对要薄弱,而且如果是长篇累牍的文案,或许只要有一个标题就已经让人去分享了,那么是否阅读完对于内容的传播并没有实质的影响。
 
  也许有人会问,这样分享出去的文章没有人阅读,那么引流的作用如何体现呢,笔者认为可以从两个方面来起到引流的作用,标题上要有一个核心的关键词,这个核心关键词能够让想要看到全文的用户能够通过搜索引擎轻松的搜索到这样的文章。另一个就是大量的分享过程中不可避免会存在一定比例的阅读者,当分享的分母足够大时,那么作为阅读这个分子的比例就算是很小,那么同样也能够让内容具有一定的引流作用。所以灵活使用标题党这个方式是具有一定的积极作用的。
 
  相关性不应缺失
 
  网站建设虽然说在新的互联网环境中,标题党重新焕发出新的光彩,但是这种标题党还要进行重新的定义,这里谈到的标题党不仅仅是以标题来吸引用户分享,同时标题和内容之间要具有明显的相关性,如果分享的内容和标题存在明显的差别,或者是背道而驰,这样的文章分享的次数越多,对于网站的营销效果就会越差,甚至会起到反面的作用,因为用户对于这样的内容显然会感到失望或者愤怒,进而迁怒到营销目的地。
 
  所以想要利用分享来创造收益的创新模式下,除了将标题党重新灵活运用之外,还要有一个限定的范围,这个范围就要在相关性的圈子里,只有这样才能够让用户享受分享乐趣的同时也能够获得内容的惊喜。

 

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